自从国际奥委会加强对奥运视频、图片在网络上的版权控制后，如何报道奥运，便成为所有非官方网站操心的问题。
奥运人人都要报道，大家或出钱，或联盟，或互换，或合作……用各种方式跟奥运赛事现场挂上了钩。
官网：奥运疲劳
搜狐作为奥运官方网站，享有各种资源优势，不仅能够独家接入奥运会官方信息系统和比赛评论员系统，比其他网站起码“早一分钟”发布比赛最新比分、金牌数；还为700人的奥运工作团队获得三百多张工作证，可以进入奥运场馆对比赛现场进行报道。
但官网CEO张朝阳却号称对奥运有点“审美疲劳”。他想在奥运这个时代背景下，“做一些地球还在转的事情”，看看“在北京的人的状况和表情”。于是张朝阳亲自出马，担任搜狐视频节目“首席记者”，开辟《北京播报》栏目：找李亚鹏问为什么打人；找刘嘉玲问为何在不丹结婚；找吴宇森问《赤壁》里诸葛亮为什么那么差……
《北京播报》，与早中晚新闻播报、《冠军面对面》一起，成为搜狐区别于其他门户网站的三大“奥运”品牌栏目。但最后，只剩《北京播报》是纯独家内容———奥运官网的优势已经被其他网站一点点瓦解。
一个多月前，搜狐与央视国际达成全面视频购买协议，买了央视全部3800小时的节目内容，包括所有赛事直播和跟央视联合制作的节目。新浪、网易、腾讯不甘落后，也从央视获得视频直播权。张朝阳只能用“那几家门户网站只拥有1500小时”来安慰自己。
但这种安慰是建立在不同代价基础上的，据说搜狐花了4000万元，其他三家合起来用了7000万元。
采访中，张朝阳几次强调收回成本并不重要，“任何关注它当季有多少广告收入的公司，是把奥运会的意义大大缩小了。”话锋一转，张朝阳说，搜狐对奥运的投入“早在去年的第四季度就已经收回了”。门户：联盟作战
搜狐确立了官方地位之后，逼迫其他几大门户网站联合起来。7月15日，网易与新浪、腾讯一起从央视网购买了包括央视1、2、5、7四个频道直播的所有赛事视频、开闭幕式和央视自制的奥运节目，与“奥运官网”搜狐分庭抗礼。
这让网易副总裁、网站部总编辑李甬“有点期待奥运会”。在奥运会这样一个长周期、高关注度的新闻题材上，他很想看看网易能否在内容上胜出，这种期待迥异于“喜迎奥运”，而更像是要打仗。
为了更全面地提供用户所需的最基本的奥运资讯，无法进入奥运场馆报道的网易还跟“晚报联盟”、15家电视台、10家广播电台合作，组成奥运联盟。其中晚报联盟中核心成员的七十多家晚报，与网易共享50张记者证，大家统一调配记者。
没有官网要啥有啥的资源，网易还把很大一部分心思花在了奥运边缘项目上：比如找南非小伙金玉米，谈论“老外看奥运”；比如号召全球195个国家和地区的网友上传对北京奥运的祝福，上传在全国42459个乡镇拍到的群众体育图片。
奥运期间，网易利用互动活动打擦边球，让学生以高校为单位组队，以私人方式报道奥运，内容最精彩的队伍将获得最高50万元的奖励，活动取名“观方战”———与“官方战”相对，变相突破奥运采访的限制。
论坛：一分不花
几乎所有非奥运官方网站都想过类似“观方战”的投机做法，天涯论坛的叫“公民记者”———让网友以文字、图片、视频的方式报道奥运。但由于奥运的所有图片、视频，必须经过授权才可以使用，就算网友在奥运场馆用手机、相机拍了比赛现场，也不能发布到网上进行传播，最终放弃。
为了不输在奥运内容的起跑线上，天涯用流量互换的方式，跟网易、PPLIVE合作，设立“奥运视频”栏目，引入这两个网站已经取得央视网授权的视频内容，图片则是跟取得奥运图片资格的人民网合作。“天涯上的内容，我们是一分不花的，让用户创造内容。”天涯论坛执行总编宋铮说。
为此，天涯临时取消了二十多位负责内容监管编辑的休息制度，发动论坛的版主，甚至10位实习生也参与内容监管。
视频：近亲繁殖
由于各网站间关系错综复杂，所以大家有各种突破垄断的方法，作为视频点播网站，天线视频(OpenV)一直是中央电视台视频采集和搜索的合作伙伴，央视视频资源，相当于技术服务商。理论上拥有央视视频资源，也顺势从央视那里获得奥运视频的直播、转播权———有传言说，在出价获得奥运视频权限的网站里，天线视频是出钱最少的一家。
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[热度：][日期：08-08-08]